Das Rebranding ist das Ergebnis eines mehrjährigen, partizipativen Prozesses, den die Hochschule bereits seit 2022 vorantreibt. In verschiedenen Workshops und intensiven Abstimmungen wurden die zentralen Merkmale der Hochschule Aalen gemeinsam mit der Agentur DIE GRUPPE aus Leinfelden-Echterdingen herausgearbeitet und in einer klaren Markenstrategie gebündelt. Grundlage bilden die Werte Aufgeschlossenheit, Engagement, Respekt, Toleranz und Verantwortung.
„Eine starke Hochschule braucht ein klares Profil – nicht nur inhaltlich, sondern auch im öffentlichen Auftritt“, betont Prof. Dr. Harald Riegel, Rektor der Hochschule Aalen. „Unser neuer Markenauftritt macht sichtbar, wofür wir stehen: für exzellente Lehre, praxisnahe Forschung und eine enge Verbindung zu Wirtschaft und Gesellschaft in der Region.“ Der neue Markenauftritt sei ein Ausdruck des Selbstverständnisses als moderne, verantwortungsbewusste und zukunftsorientierte Hochschule, die sich stetig weiterentwickle, um auf die veränderten Bedürfnisse ihrer Studieninteressierten, aber auch Studierenden und Hochschulangehörigen zu reagieren.
„Wir wollten kein rein gestalterisches Update, sondern eine strategische Weiterentwicklung unserer Marke“, erklärt Prof. Dr. Anja Dieckmann, Prorektorin für Kommunikation an der Hochschule Aalen. „Das neue Branding basiert auf unserem Wertefundament und macht unsere Haltung deutlich: Wir verbinden Kompetenz mit Menschlichkeit, Innovation mit Verantwortung. Damit schaffen wir Orientierung – für Studieninteressierte, für Partner und für unsere gesamte Hochschulgemeinschaft.“
Die Hochschule Aalen versteht sich als Ort des Lernens, Austauschs und Wachsens – mit kurzen Wegen, persönlicher Betreuung und einem starken Netzwerk regionaler wie internationaler Partner. Das neue Logo steht symbolisch für diese Vernetzung, Interdisziplinarität und den Austausch. Seine Formensprache erinnert an Netzwerke, technische Strukturen oder neuronale Verbindungen und unterstreicht die Rolle der Hochschule Aalen als Knotenpunkt von Wissen und Innovation, eingebettet in die Region und ein starkes Netzwerk von Partnern.
„Wir haben eine visuelle Identität entwickelt, die unsere Inhalte stärkt und unsere Vielfalt zusammenführt“, sagt Bianca Kühnle, Leiterin der Hochschulkommunikation, und ergänzt: „Das neue Corporate Design bietet einen klaren Rahmen und zugleich Flexibilität für die unterschiedlichen Fakultäten und Einrichtungen. Mit der neuen Website, die wir gemeinsam mit der FONDA GmbH erarbeitet haben, und dem Imagefilm, der in Zusammenarbeit mit der Agentur Senger | Prager entstand, schaffen wir zudem konsistente, zeitgemäße Kommunikationskanäle, die unsere Hochschule authentisch erlebbar machen.“
Mit dem neuen Markenauftritt positioniert sich die Hochschule Aalen klar als zukunftsfähige Hochschule für angewandte Wissenschaften – regional verwurzelt und international vernetzt. Das Rebranding ist damit weit mehr als ein neues Erscheinungsbild: Es ist ein sichtbares Bekenntnis zu Kompetenz, Gemeinschaft und kontinuierlicher Weiterentwicklung.
